Los comerciantes (y sus diseñadores asociados, por supuesto) gastan grandes cantidades de tiempo, esfuerzo y dinero en crear su mensaje más fuerte posible. Una vez que un plan maestro está listo para su entrega -la campaña de la que están más orgullosos y que seguramente producirá las conversiones que buscan- sigue siendo inútil si no pueden garantizar que su público lo vea.

La importancia de mantener un alto nivel de entrega de correo electrónico

Este es uno de los mayores problemas del marketing por correo electrónico, y por qué el envío de correo electrónico es tan importante para los comerciantes digitales de todo el mundo. Y eso no será posible si entrega de correo electrónico es descuidado.
El marketing por correo electrónico ofrece un conjunto diferente de temas a la publicidad en prensa, prensa o televisión, pero hacer llegar ese mensaje tan importante, frente a la audiencia correcta, es algo común a todos. 

Una introducción a la entrega de correo electrónico

La entrega del correo electrónico es la clave para obtener los mejores resultados; depende de cómo maneje sus campañas, sus listas de correo y su contenido.
De la misma manera, no confiarías en un vendedor de puerta a puerta de aspecto dudoso, tu cliente de correo electrónico y tu servidor rechazarán los acercamientos de direcciones de correo electrónico igualmente dudosas.
Nuestras mejores prácticas de entregabilidad de marketing por correo electrónico analizan qué hace que una cuenta de correo electrónico tenga un aspecto dudoso y no sea digna de confianza, y cómo crear las mejores y más saludables formas de obtener una reputación fuerte y positiva.

La importancia de un correo electrónico y una reputación de dominio saludables

Quiere lograr la mayor tasa de entrega de correo electrónico posible, aterrizando el mayor número posible de forma segura en los buzones de sus clientes. Los factores más importantes que intervienen en la creación de sus mejores oportunidades son el correo electrónico, la IP y la reputación del dominio, la calidad de su contenido y su valor para su cliente.

¿Qué es la reputación del remitente de un correo electrónico?

Todo en su práctica empresarial depende de su reputación: la capacidad de entrega de su correo electrónico no es una excepción.
Diferentes proveedores de correo electrónico formulan sus reputación del remitente reuniendo datos sobre su comportamiento de envío y operaciones de correo electrónico. Estos juicios se hacen contra tu IP o su dominio de correo electrónico.
De cualquier manera, su identificador o dominio IP es monitoreado para decidir si usted es un proveedor de información válido y útil o no. A partir de esto, te ganas tu puntuación de remitente. Cuanto mejor sea tu puntuación, más posibilidades tendrás de llegar a los buzones de entrada; cuanto peor sea, más posibilidades tendrás de acabar en la basura o filtrado.

Construir una fuerte reputación de correo electrónico

Una reputación sólida de correo electrónico o de remitente requiere planificación, supervisión y mantenimiento regular. Las malas tasas de rebote, el filtrado de spam y la falta de compromiso pueden conducir rápidamente a una mala reputación. Una mala reputación conducirá a un rendimiento aún más deficiente y a una espiral significativa de la que es mucho más difícil recuperarse que prevenir.
Sin embargo, en la guía de entrega de correo electrónico de hoy estamos discutiendo las mejores prácticas de envío de correo electrónico.

¿Por qué es tan importante la capacidad de entrega del correo electrónico?

Típicamente, la ubicación de la bandeja de entrada global es alrededor de 85%. Eso es 15% de todos los correos electrónicos enviados nunca llegando al destino deseado por sus emisores.
¿Podría imaginar si 15% de sus entregas de productos desaparecieran? ¿O si 15% de sus pagos no llegaran? Dado que cada correo electrónico enviado es una posible conversión y venta, deberíamos estar igual de decepcionados por la forma en que esto limita los ingresos y beneficios potenciales.
Entonces, ¿cómo se asegura de obtener los mejores resultados posibles de sus campañas de correo electrónico? Siguiendo nuestras mejores prácticas posibles, por supuesto.

Mejores prácticas de envío de correo electrónico

Hemos reunido las siguientes sugerencias de cómo los profesionales del marketing deberían crear una reputación de correo electrónico saludable y mantenerla. Seguir nuestras mejores prácticas de envío ayudará, sin duda, a los profesionales del marketing por correo electrónico a prosperar, creando las respuestas, reacciones y devoluciones que están buscando.

Nunca compre, raspe o alquile una lista de correo

Una de las reglas de oro aquí en Bouncer es NUNCA compre, pida prestado, alquile, raspe o recoja listas de correo electrónicoNuestro gran problema es que no sabes lo que estás comprando.
Las listas de compras están probablemente llenas de productos caducados y trampa de spam direcciones de correo electrónico. También estás apostando si alguien de la lista tiene un interés genuino en tu producto o servicio.
Ambos factores conducen a problemas. El envío regular de correos a direcciones caducadas o trampas de spam creará tasas de rebote excesivas, dañando la reputación de su remitente. Los destinatarios que ignoren o marquen regularmente sus correos electrónicos como spam también contribuirán al daño.
Y, cuando compras una lista de correo electrónico, no has obtenido el consentimiento del destinatario, lo que va en contra de toda la legislación actual de la RPI.

El consentimiento crea compromiso

La mejor manera de asegurar que la gente que recibe su información no ignorará o desechará sus mensajes es enviarla a una audiencia ya comprometida.
Suscriptores opcionales son tu mejor apuesta, ya que ya han mostrado interés en lo que estás promocionando. La comercialización de mantas a una audiencia no investigada a menudo conduce a más daños a largo plazo que promueve las ventas.
En lo que respecta a la legislación de la GDPR, deberías tener permiso para todo tipo de compromiso por correo electrónico, por lo que no deberías enviar nada a nadie sin permiso de todos modos.

El compromiso continuo crea conversiones

Los humanos prosperan con la rutina y el horario, así que para alimentar esa psicología. Analizar los datos relativos a los mejores tiempos de envío o crear campañas de prueba para averiguar qué métrica es su ideal y utilizarla.
La consistencia crea confianza
Demasiados correos electrónicos se sentirán como spam para la mayoría de los destinatarios; muy pocos proporcionarán las devoluciones que su negocio requiere.
Los proveedores de servicios de Internet que supervisan sus acciones para la reputación de los remitentes no querrán ver picos enormes o campañas periódicas que impliquen a grandes cantidades. La coherencia es clave, así que averigüe cuáles son las acciones de mejor rendimiento y aténgase a ellas.

El botón de cancelar la suscripción no es tu enemigo.

Puede sonar contraproducente, pero el botón para cancelar la suscripción es uno de sus mayores activos. Si un destinatario no puede cancelar la suscripción, a menudo marcará el mensaje como basura. Esto vuelve al proveedor de servicios de correo o ISP, que aplica esta información a su puntuación de remitente.
Para aquellos que no están interesados en lo que vendes, el botón de cancelación de la suscripción te da una oportunidad real de limpiar tu lista de correo electrónico de partes no interesadas.

Arreglar las estadísticas de spam

Si es posible, deberías intentar mantener el índice de quejas por spam por debajo de 0,1%. Las cifras sugieren que los índices superiores a 0,08% afectan a la capacidad de entrega de Gmail, por lo que puedes garantizar que otros proveedores trabajen con parámetros muy similares.
Para convertir lo negativo en positivo, vea si puede averiguar a qué se refieren sus quejas y crear una solución para evitar que se repitan los mismos problemas.

Evitar las trampas de spam...

Los proveedores de servicios de Internet utilizan las direcciones de correo electrónico inactivas para detectar campañas de correo electrónico con listas adquiridas de forma poco ética y mal gestionadas. Puede reducir su puntuación de remitente y evitar dañar su capacidad de entrega midiendo a cuántas direcciones inactivas envía.
Trampas de spam son una de las formas más rápidas de terminar en una lista negra.

Prevención y reparación de la lista negra

Los ISPs también utilizan la información recogida por fuentes externas para validar la calidad de los remitentes de correo electrónico. Hay cientos de listas negras poniendo en cuarentena a los peores spammers y delincuentes, pero lamentablemente entre ellos, también se encuentran remitentes legítimos, que no prestaron atención a su reputación de remitentes.
Para estar a la cabeza, hay muchas herramientas de verificación de la lista negra disponibles. Si te encuentras en alguna de las listas, averigua por qué, pon las cosas en orden y haz que te quiten.
Algunas listas sólo mantienen las direcciones de correo electrónico en cuarentena durante unos días, pero hay muchas más que te mantendrán en ellas indefinidamente.

Cuidado constante y limpieza de la lista de correo electrónico

Si quieres mantener tu lista de correo electrónico saludable, entonces la limpieza regular es una necesidad. Esto significa entender por qué las tasas de rebote son altas, dónde hay quejas de spam y qué direcciones desactualizadas se siguen enviando correos electrónicos.

¿Cómo asegurar la entrega del correo electrónico?

Encuentra las direcciones de los problemas y elimínalas. También debes establecer sistemas para evitar que se vuelvan a añadir si entraron en tu lista por medios inadecuados.
Sin embargo, es igual de importante vigilar y vigilar las direcciones que no se enganchan, que sufren frecuentes rebotes suaves o que son direcciones genéricas obvias no asociadas a un solo destinatario pertinente.

Filtrando esas malas tasas de rebote

A rebote durocomo una dirección de correo electrónico inexistente, un dominio caducado o un servidor de correo no receptivo entrega un error permanente y un caso obvio para eliminar la dirección de inmediato.
Suaves rebotes necesitan un poco más de consideración. La mayoría de las veces un rebote suave es un problema temporal, que puede resolverse por sí mismo a corto plazo. Es posible que el correo electrónico se entregue con éxito después de un día o dos, una vez que el propietario limpie su bandeja de entrada o el servidor arregle sus problemas.
Sin embargo, demasiados rebotes suaves de una dirección pueden ser tan peligrosos como un rebote duro. Ponga un límite a los rebotes suaves y borre todas las direcciones que rompan las reglas.

La verificación del correo electrónico es la mejor ventaja para listar la higiene

Una de las formas más fáciles de eliminar los rebotes, los errores ortográficos, las direcciones de atajo y las direcciones desechables es utilizar un verificación de correo electrónico como Bouncer.

Entrega segura de correo electrónico

La mayoría de las direcciones de correo electrónico inactivas se producen orgánicamente cuando las personas cambian de proveedor por razones personales, olvidan las contraseñas, cambian de trabajo, etc. El uso de un comprobador de validación filtrará todas estas instancias problemáticas antes de que tengan la oportunidad de afectar su puntuación de remitente y la capacidad de entrega del correo electrónico.

Juega según las reglas, mantén tus listas limpias, y cosecharás los beneficios

Como hemos descrito en nuestras mejores prácticas de entregabilidad de marketing por correo electrónico, hay muchas áreas en las que la puntuación del remitente se ve afectada negativamente y las formas de asegurarse de que se mantiene por delante del problema.
Para asegurarse de que su lista de correo electrónico está optimizada, limpia y eficiente, El portero es aquí para ayudar. Nuestro sistema es simple, fácil de implementar y más de 99.5% preciso cuando se trata de la gestión de su lista de correo.
Estamos seguros de que verá la amplia gama de beneficios en poco tiempo, manteniendo la mejor conexión y conversiones posibles con la mayor cantidad de sus clientes.
Empieza a verificar todas tus listas de correo electrónico hoy mismoDespués de todo, prevenir es mucho mejor que curar.