De reden hiervoor is heel eenvoudig: naast het feit dat het een meer persoonlijke methode is om met klanten en prospects te communiceren, heeft het ook een hoge ROI voor klanten. Maar om alle voordelen van e-mailmarketing te benutten, moet je opt-in lijsten aanmaken en uitbreiden.
Wat is een Opt-In e-maillijst?
Een opt-in e-maillijst verwijst naar een verzameling e-maillijsten met informatie die abonnees vrijwillig aan jou hebben verstrekt. Dit betekent dat je abonnees zich ervan bewust zijn dat je ze toevoegt aan je e-maillijst en ermee instemmen nieuwsbrieven, massa e-mails en andere vormen van digitale communicatie van je te ontvangen.
Aangezien de wetten met betrekking tot het verzamelen en gebruiken van persoonlijke gegevens vaak veranderen, is het een verstandig idee om een dubbele opt-in strategie te hanteren bij het uitbreiden van je e-maillijst.
Dit betekent simpelweg dat wanneer een nieuwe abonnee zich aanmeldt om marketinge-mails van je te ontvangen, hij of zij een bevestigingsmail ontvangt waarin hij of zij op een link klikt om te bevestigen dat hij of zij aan je lijst toegevoegd wil worden.
Het belangrijkste voordeel van deze methode is niet alleen dat je voldoet aan de wetgeving voor gegevensverzameling (zoals GDPR), maar ook dat je lijst alleen bestaat uit individuen die de e-mails die je verstuurt ook echt willen ontvangen en gebruiken.
Lees meer: Wat is Double Opt In Marketing?
Hoe weet je of een lijst Opt-in is voor e-mailmarketing?
Een belangrijk punt om je bewust van te zijn, is dat niet elk e-mailadres in je lijst afkomstig is van iemand die er vrijwillig voor heeft gekozen om er deel van uit te maken.
Doen alsof elke e-maillijst een opt-in lijst is, kan ernstige gevolgen hebben voor je bedrijf, dus het is belangrijk om te weten hoe je kunt bepalen of je e-maillijst een opt-in e-maillijst is. Simpel gezegd is het een opt-in e-maillijst als je abonnees je toestemming hebben gegeven om de e-mails te versturen door een vakje aan te vinken of zich aan te melden via een formulier.
Aan de andere kant, als je bijvoorbeeld e-mails hebt gekregen op je website, van online aankopen of op visitekaartjes, maar geen toestemming hebt om marketinge-mails naar deze adressen te sturen, dan is het geen opt-in e-maillijst. Dit is ook het geval met e-maillijsten die je hebt gekocht of gehuurd – wat we absoluut niet aanbevelen.
3 Redenen om de nieuwsbriefopt-in serieus te nemen
Je vraagt je misschien af of het echt zo belangrijk is om ervoor te zorgen dat je e-maillijst opt-in is en waarom je dit serieus moet nemen. Hier zijn de drie belangrijkste redenen waarom je e-mail opt-in serieus moet nemen:
Je voldoet aan de voorschriften
Een van de belangrijkste redenen waarom je opt-in e-mail serieus moet nemen, is dat er wetten zijn die betrekking hebben op het verzenden van e-mails, die meestal zijn ingesteld om ongevraagde e-mailcommunicatie tegen te gaan. Twee van de meest voorkomende regels waarvan alle e-mailmarketeers op de hoogte moeten zijn, zijn de GDPR-wetgeving in de Europese Unie en de CAN-SPAM Act in de VS.
Je krijgt meer betrokkenheid
Door de tijd te nemen om een opt-in e-mailnieuwsbrieflijst samen te stellen, kun je ervoor zorgen dat een groter aantal van de abonnees naar wie je e-mails stuurt daadwerkelijk geïnteresseerd is in de inhoud, producten en diensten die je merk te bieden heeft.
Het resultaat is een e-maillijst die meer betrokken is en meer winst oplevert voor je bedrijf. Dit is een van de belangrijkste redenen om onethische praktijken zoals het kopen of huren van e-maillijsten te vermijden, omdat dit meestal geldverspilling is omdat abonnees zich zelden met je e-mailinhoud zullen bezighouden.
U vermijdt schade aan uw merkreputatie
Abonnees willen over het algemeen zoveel mogelijk controle over hun e-mailpostvak, wat betekent dat ze zelf kunnen bepalen welk type e-mails ze ontvangen.
Wanneer je e-mailberichten verstuurt naar abonnees die zich niet hebben aangemeld voor het ontvangen van correspondentie van jou, loop je een groot risico om gerapporteerd te worden voor het versturen van spam. Als gevolg hiervan zou je je e-mail Sender Score kunnen zien dalen, wat van invloed is op de e-mail deliverability voor digitale marketeers.
Wat is dubbele opt-in?
Bij double opt-in voegt een gebruiker zijn gegevens toe aan een e-mailmarketinglijst en wordt er een e-mail naar deze gebruiker gestuurd met een link waarop hij kan klikken om zijn inschrijving te bevestigen.
Pas als deze bevestigingsklik is voltooid, wordt de gebruiker officieel toegevoegd aan de e-mailmarketinglijst. Door de dubbele opt-in of bevestigde opt-in methode te gebruiken, kunnen marketeers de kans verkleinen dat spamtrap e-mails of botadressen aan hun e-maillijsten worden toegevoegd, wat een belangrijk voordeel is van opt-in marketing.
Alleen omdat iemands e-mail is toegevoegd aan je marketinglijst betekent niet altijd dat het toebehoort aan een persoon die daadwerkelijk geïnteresseerd is om zich in te schrijven voor je nieuwsbrief en van je wil horen. In sommige gevallen kunnen bots zich aanmelden voor je nieuwsbrief of kun je spamtrapadressen krijgen die de reputatie van je afzender kunnen schaden.
Hoewel je e-maillijst waarschijnlijk kleiner zal zijn als je gebruik maakt van dubbele opt-in, is de kans groter dat je alleen e-mails verstuurt naar abonnees die betrokken en geïnteresseerd zijn.
Wat is eenmalige aanmelding?
Zoals de naam al doet vermoeden, is er maar één handeling nodig om van een websitebezoeker een nieuwe abonnee voor de e-mailnieuwsbrief te maken. Deze aanmeldingsmethode is een populaire keuze bij e-commerce websites die als hoofddoel hebben om veel e-mailadressen van websitebezoekers te verzamelen om hen informatie te sturen die hen zal aanmoedigen om een aankoop te doen.
Er zijn veel voordelen van enkelvoudige opt-in, waaronder het feit dat je je abonneelijst snel kunt laten groeien en abonnees onmiddellijk toegang geeft tot inhoud met minder stappen.
Het is echter de moeite waard om de nadelen te vermelden, waaronder problemen met wettelijke naleving in sommige landen, slechte hygiëne van e-maillijsten en het risico op schade aan je Sender Score.
Een Opt-in e-mailformulier maken
Er zijn verschillende stappen die je moet volgen om een succesvolle opt-in e-maillijst op te bouwen. Deze omvatten:
Gebruik waardevolle inhoud om prospects aan te trekken
Originele en waardevolle inhoud creëren voor je doelgroep is een van de belangrijkste onderdelen van het laten groeien van je opt-in e-maildatabase. Je kunt dit doen door premium content aan te bieden, door blogcontent te schrijven die waardevol is voor je doelgroep en door een sterke aanwezigheid van het bedrijf op de sociale mediaplatforms waar je prospects hun tijd doorbrengen.
Intercom biedt bezoekers een plek op hun wachtlijst in ruil voor een e-mailadres
Inhoud helpt je om geïnteresseerde vreemden door de trechter te leiden naar betrokken prospects die hun e-mailadres proactief aan je lijst willen toevoegen zodat ze na verloop van tijd meer over je merk te weten kunnen komen.
Vraag mensen om zich te abonneren
Het beloven van relevante promoties, kortingen, nieuws uit de branche en freebies is een van de beste manieren om websitebezoekers te laten kiezen voor opt-in om uw marketingcommunicatie te ontvangen. Plaats uw opt-in formulier op goed zichtbare plaatsen op uw website wanneer u prospects vraagt om hun e-mailadres en demografische gegevens te verstrekken.
Cognism biedt hun nieuwsbrief aan in een blogbericht
Enkele goede plaatsen voor een opt-in formulier zijn de homepage van de website of in de header en footer van de website. Daarnaast kun je ook overwegen om sociale bewijsterminologie aan je formulieren toe te voegen om de kans te vergroten dat mensen ervoor kiezen om zich in je database te laten opnemen.
Gated inhoud aanbieden
Het aanbieden van ‘gated’ premium content zoals brancherapporten, eBooks en casestudies van klanten is een andere populaire optie om gebruikers aan te moedigen zich in te schrijven via je opt-in formulier.
Hubspot biedt hun nieuwste rapport aan achter een opt-in e-mailpoort
Gating content houdt in dat klanten hun e-mailadres via een formulier moeten opgeven om content te ontvangen en ermee akkoord gaan om zich in te schrijven op je e-maillijst. Dit kan een zeer effectieve manier zijn om je database op te bouwen als je premium content aanbiedt.
Andere e-maillijsten gebruiken
Als je verschillende nieuwsbrieven hebt of e-maillijsten hebt die geen opt-in zijn, kun je deze gebruiken om grotere opt-in lijsten op te bouwen. Je kunt bijvoorbeeld contact opnemen met prospects waarvan je e-mailadressen hebt om ze te laten weten over je e-mailnieuwsbrief en ze de kans te geven zich aan te melden als ze geïnteresseerd zijn. Of, als je meerdere e-mailnieuwsbrieven hebt voor je merk, kun je nieuwe nieuwsbrieven adverteren in je huidige nieuwsbrieven om opt-ins te krijgen van geïnteresseerde abonnees.
Bied de optie om je te abonneren tijdens het afrekenen
Het kan vaak lijken alsof het moeilijker is om e-mailabonnees te krijgen als je een e-commercewinkel hebt; dit hoeft echter niet het geval te zijn.
Je kunt een vakje toevoegen dat klanten kunnen aanvinken tijdens het afrekenproces om zich in te schrijven op de lijst van je e-mailnieuwsbrief. Omdat de gebruiker al een formulier invult met zijn e-mailadres en andere persoonlijke gegevens om een product te kopen, is het hebben van een selectievakje voor je e-mailnieuwsbrief een geweldige manier om je lijst op te bouwen en het beste is dat dit geïnteresseerde klanten zijn die al aankopen doen bij je merk.
Wanneer je marketing e-mails verstuurt, zijn er verschillende belangrijke redenen waarom je er altijd voor moet zorgen dat je een opt-in e-maillijst hebt.
Inpakken
Opt-in e-maillijsten zijn een van de meest effectieve manieren om abonnees van hoge kwaliteit te krijgen die met je inhoud aan de slag gaan en bij je kopen. Als je je bekommert om de legaliteit van je e-mailmarketing, je omzet wilt verhogen en het geluk van je klanten wilt vergroten, is het gebruik van opt-in e-maillijsten iets wat je vandaag nog zou moeten doen.
Het kan echter gebeuren dat adressen oud worden – ze raken verouderd, mensen verlaten bedrijven, sommige adressen worden verwijderd, enz. Je wilt geen e-mails sturen naar deze adressen en Bouncer helpt je erachter te komen welke je moet verwijderen.
Met Bouncer kun je je e-maillijst beter beheren. Scan en opschoon je e-maillijsten in enkele minuten. Ontdek snel welke adressen geldig zijn en welke je moet verwijderen voor betere e-mailmarketingresultaten.
Meld je vandaag nog aan voor je gratis proefabonnement!
Veelgestelde vragen
Is een dubbele e-mail opt-in noodzakelijk?
Dat hangt ervan af. Het is een goede praktijk voor opt-in e-mailmarketing omdat je voldoet aan GDPR. Omdat abonnees hun opt-in moeten bevestigen, krijg je minder mensen op je lijst, maar de lijst zal kwalitatief beter zijn. Aan de andere kant moeten abonnees hun inschrijving bevestigen en gaat de bevestigingsmail vaak naar spam. Bepaal dus wat voor jou belangrijker is en ga van daaruit verder.
Wat is de meest effectieve leadmagneet om iemand aan te bieden en hem te laten kiezen?
Nogmaals, het hangt af van je bedrijf en het soort klanten. Maar streef naar iets dat enorm waardevol is voor je publiek, omdat hun e-mailadres een van de meest waardevolle dingen is die ze je kunnen geven. Bijvoorbeeld, voor B2B-marketeers zou een spiekbriefje over hoe ze hun PPC-kosten in één maand kunnen halveren – een geweldige leadmagneet zijn die tonnen e-mailadressen zou opleveren.
Hoe maak ik een opt-in e-mailformulier?
Dat hangt af van de e-mailmarketingtool die je gebruikt. Een tool zoals Mailchimp biedt bijvoorbeeld een regel code die je aan je website kunt toevoegen waar bezoekers hun e-mails kunnen achterlaten. Bovendien kun je een speciale tool gebruiken voor het verzamelen van e-mails, zoals Sumo, Poptin of Wisepops. Elk van deze tools moet echter ook worden gekoppeld aan een e-mailmarketingapp, zodat je effectief lijsten kunt opbouwen.
